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维基经济学书评维基经济学读后感

又名: Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything
作者: （加）泰普斯科特 / （英）威廉姆斯
副标题: 大规模协作如何改变一切

简介  ·  ·  ·  ·  ·  ·
　　维基经济学的得名，缘于维基百科全书网站的巨大成功，它向世界证明：如果有一种方法充分利用组织里每一个人的智慧，它的能量将无比惊人！维基经济学所揭示的四个新法则——开放、对等、共享以及全球运作——正在取代一些旧的商业教条，许多成熟的传统公司正在从这种新的商务范式中受益。我们所熟知的企业如Google、亚马逊、宝洁、IBM、乐高、英特尔、宝马、波音、百思买、Youtube、MySpace等，都已经从维基经济中获得巨大的成功。
　　《维基经济学》的结论源自900万美元的研究项目，素有“数字经济之父”美誉的新经济学家唐•泰普斯科特向我们展示了个体力量的上升是如何改变商业社会的传统规则，这种利用大规模协作生产产品和提供服务的新方式，正颠覆我们对于传统知识创造模式的认识。
　　 面对变化激烈的未来，企业和个人必须更有远见，掌握维基技术，拥抱维基理念，是21世纪最重要的商业素质。

作者简介  ·  ·  ·  ·  ·  ·
　　唐& #8226;泰普斯科特：全球著名的新经济学家和商业策略大师，被誉为“数字经济之父”。他于1992年创办了新范式（New Paradigm）智库，研究突破性技术在生产率、商业效能、竞争力等方面的商业应用。他也是世界最受追捧的商业演讲人之一，《财富》500强企业中超过半数的CEO们，曾聆听过他的演讲。其中包括许多重要人物，如美国前总统克林顿、IBM总裁郭士纳、微软前总裁鲍尔默、Google公司CEO施密特等等。他的著作包括畅销书《数字经济蓝图》、《数字化成长》等。
　　译者介绍
　　何帆，中国社会科学院世界经济与政治研究所所长助理。主要研究领域为宏观经济、国际金融。2006年当选为“世界经济论坛全球青年领袖”。译著包括《世界是平的》等十余部。

寻找比google更伟大的机会

　（一）
　　 回溯到10年前，我们很难相信有一个IT公司可以超过微软。
　　 微软的成功之处，在于其建立了一种卖软件的商业模式：开发纯粹的数字产品，大规模生产复制，然后坐拥超额利润。
　　 全世界的个人电脑上90%以上装的都是windows。就是在这种天下无敌的模式中，盖茨理所当然地成为世界首富。
　　 那个时候，有人说：强者通吃。那意思是，除了微软，大家只有喝汤的份了。
　　 有人说：我们要反对微软的知识霸权。那意思是，没办法，我们只能贸易保护一下了。
　　 第一世界的软件价格和第三世界的价格是一样的，大家很生气，后果很严重：盗你没商量。微软陷入了全世界爱国者的人民战争中：
　　 虽然费尽九牛二虎之力，用免费策略干掉了NetScape，但是，却深陷在垄断诉讼和知识产权的漩涡中，精疲力尽。
　　 现在我们知道，就在微软四处树敌把自己搞得满头是苞的时候，它的敌人却在互联网浪潮的掩护下，悄然长大。

　　 最近，google的股票已经窜到了700美元。这是一个难以想象的高度。我们想知道，一个更大的巨无霸的崛起，意味着什么：
　　
　　 人们开始相信，没有谁是长胜将军。
　　
　　 人们都看到了google是怎么在微软眼皮底下长大的,并且知道它如何逃脱了微软的生存法则。
　　
　　 人们在想：
　　
　　 google为什么会成功？它如何颠覆了微软的生存法则？
　　
　　 google会成为一个比微软更微软的公司吗？
　　
　　 google的自身利益会导致它走向垄断，还是开放？
　　
　　 谁又有可能超越google?

　（二）
　　 微软怎么赚钱？
　　 除了卖的是比特外，跟传统的产品是一样的。只有在成为它的客户后，它才提供服务。
　　 google则完全不同。google卖的是一种关联服务。它的做法是：首先，在互联网的基础上，用自动机器人抓取网页，产生网页的数字收录手册，提供一个简易的搜索框，让用户免费使用。然后，根据用户搜索，自动匹配相应的广告。
　　
　　 在服务的过程中，“顺便”提供新的价值。这是互联网时代的基本法则。
　　
　　 在google的系统中，两个相互支撑的部分组合成协调的模式：免费工具+广告系统。免费搜索用来抓人，广告系统用来抓钱。
　　
　　 google跟微软的不同是，它改变了游戏的规则：你可以拿出点东西先分享给大家，然后再吆喝点别的。
　　
　　 不是一开始就收钱，并不意味着一直不收钱。不从终端客户那里收钱，并不意味着不从广告商那里收钱。

　　 google很好地利用了互联网，做了中间人，然后就闷声不响的开始发大财：因为广告的模式太好了，所以，google会不断地开发各种免费的工具，让大家用，然后，它肯定会一直保留挂广告的权力。
　　 可以肯定的是，google并不象我们想象的那么高尚，商业公司的善良建立在其行为恰好与商业模式的匹配上。只要内容旁边可以放广告，那么那种为人类积极扫描图书的动力就不会消失。让人们在各种设备上看广告的动力就不会消失。
　　 问题不在于，我们想不想看广告，而在于我们是否能够知道，能够选择。
　　 我使用gmail。但是，我看见邮件旁边挂着广告，我就知道，不管是人读的，还是机器读的，google是把我的邮件都扫描过的。不然，广告的匹配从何而来，它怎么可能知道我喜欢读书，还是喜欢旅游？
　　 难怪微软的鲍尔默曾经怪怪地说：“我们和google不同的是，我们从不阅读客户的电子邮件。”
　　 大家心照不宣。免费，就有隐私的代价，而这种代价，大多数用户是不知情的。
　　 有时，我在想：google会成为另外一个微软吗？会不会因为对利益的过份追逐，而变得越来越放肆，越来越贪婪？
　　 我的担心不无道理：在adsense帮助的页面上，都要挂广告；我在Adsense提供的广告内，发现了一些不受欢迎的网站，比如帮学生写论文的网站....
　　 那个“不做恶”的承诺，已经是一个风中的承诺？

　（三）
　　 互联网的出现，本身代表的是自由、平等、民主和分享。然而，我们生活的时代却是一个被商业过份操纵的时代。
　　 互联网是让所有政客气急败坏的地方，它又是价值观的竞技场。利益和分享变成了一对跷跷板。
　　 商人们只想着往自己包里捞钱，但象李纳斯·托沃兹（Linux之父）这样的人不会这么想的。
　　 人类的文明就是如此真实展开的：
　　 利益驱动变革，而对公平和自由的追求限制贪婪。这正是互联网的迷人之处。
　　 毫无疑问，在互联网的平台上，我们会完成各种大规模的协作，但是，我们又可能不知道，这是否一次商业操纵或引诱？
　　 大多数人跟商人们看见的东西不太一样。作为一种前所未有的交互工具，互联网使的所有角落里的人都几乎可以免费的获得知识、技能和工具。

　 人们看见组织会被迫变得越来越开放，越来越松散，个人会变得越来越自由，从语言到身体。
　　
　　 商人们，看见的是一个新的屠宰场。他们的脑袋里，冒出的更多的是：用户无私贡献内容、疯狂的seo、病毒加流氓式推广、给用户的机器安木马，狂刷网站流量.....
　　
　　 大家都觉得互联网太好了：建立一个网站，花钱不多，还可以吆喝大家来免费贡献内容，然后，坐在那里等爆发了开始数钱。这真是神仙般的日子。
　　
　　 很多梦都是这样做的。
　　
　　 然而，回到根本的问题上：
　　
　　 你有什么样的理由，让用户到你的网站上？
　　
　　 你有什么样的关联服务，为客户提供新的价值？
　　
　　 你提供什么样的持续长远的价值？

（四）
　　
　　 google是互联网时代的榜样，但它并不算完美。
　　
　　 google改变了软件的价值，但其整个生态链上，对内容的原创的激励不够。过多的价值分享到了聚合者身上，在评定网页等级的方法上，也没有太多更好的办法来对付垃圾网站的流氓做法。
　　
　　 我一直认为，google其实，还不够开放。在《维基经济学》里，提到了一个更为完美的典型：亚马逊。
　　
　　 我相信其观点是对的：亚马逊是在做平台，不是仅仅在做联盟。
　　
　　 这也正是未来社区的突破点。当微软花了2.4亿元收购facebook 1.6%的股份的时候，我觉得微软不仅是在哄抬物价，而且，微软看见了facebook超越google的可能：
　　
　　 一个更加开放，可以让所有的人利用的网络，更象一个真正的操作系统。一个能释放创造力，并为创造者谋利的系统，一定会赢。
　　
　　 用网络来建立专制，能打败陈腐的知识产权保护，但面对更加开放的组织，它遇到的是反对控制的力量。

　 如果有人问，谁能够超越google？就让我们想想google是如何在网络上超越微软的：
　　
　　 在其价值处，颠覆其价值，在其控制处，颠覆其控制。
　　
　　 那我们自己可否做到？该如何去寻找比google更伟大的机会呢？
　　
　　去读读《维基经济学》吧，这本书比《长尾理论》更实在，你会看见在互联网的时代里，企业为何被迫做出适应性的变革，每个独立的人可以在这个时代参与创新，找到自己发财的机会，互联网会怎样影响我们的协作方式，以及我们对科学和艺术的看法，它拥有怎么样的美好的、不可预知的力量和未来。

引发更多思考的著作

　　最近虽然还在为别人推荐一些管理类书，但是自己对于那些“忽悠”成分很浓的管理类书已有了很大程度的厌倦。如果说还有一本商业畅销书值得一读的话应该算是《维基经济学》。我已经读了大半，虽然不如《货币战争》那类书纯为了阅读的快感（且不论其是否有很深的理论造诣），但其带来的启示却几乎可以说超越《世界是平的》那类仅仅是对于趋势的阐述，这本书可以说不仅让你感知我们时代正在经历的巨变，更多是想让你理解这样的变化并能从中获益。如果仅仅如《世界是平的》那样罗列我们时代种种现象的观察其实还不难，在这方面托马斯•弗里德曼已经把一个记者的直觉与丰富的阅历发挥到了极限，也确实为我们勾画出了21 世纪的个个片段。但是要把这种种现象用经济学、商业模式等等各种学科进行解释最终完成一幅完整的图景，让我们完全理解所处的变化那就绝非易事。还好《维基经济学》基本做到了。可能也应和《维基经济学》的主要观点“协作”，这本书也是一个协作项目的产物。维基经济学的整个观点来自于一个900万美元的研究项目，是由很多学者共同协作完成。讲一些题外话大多优秀的经得起时间考研的著作多为研究项目的产物，最典型的要数杰姆•柯林斯带领的斯坦福研究团队写作的《基业长青》和《从优秀到卓越》。足能验证一句话The Wisdom of Crowds。

　维基经济学中有太多开启我们思维的地方，现截取两个来探讨一下。
　　首先作者将科斯的产权理论引入到对于大众协作模式的探讨，从而解释为什么Blog、Linux社区的蓬勃发展。如果对于现在的网络世界的观察可以发现传统的门户网站已经开始没落，这种单方面提供资讯而缺乏互动的模式正在淘汰。不知道有没有人比较过新浪博客的某篇浏览量最高的文章与新浪首页浏览量最大的新闻到底谁的浏览量更大，也许这样的比较并没太大意义，传统媒体仍然可以用优质的编辑与权威性来占据我们信息接受的中心，但是不可否认个人的力量正以史无前例的方式崛起。对于这样的趋势仅以科斯的产权理论来解释可能即不合规则也有用错地方之嫌。但是也能从一个独特角度阐释这样的现象。博客、播客、个人新闻网站等等这些网站不再将产权集中在网站管理者的手中（因为传统网站你只能浏览编辑权掌握在网络管理员手上）而将产权给了所有的网站参与者。那样所有拥有产权的网络参与者便会有动力有激励去提供更多优质的资源在自己的博客上而不是在网上涂鸦。随着越来越多人利用博客出名获是切实赚到了钱这样的正激励就愈发明显。正因为有了明确的产权你在网络上创造的东西的利益被准确的归到了你的头上。你在Linux社区编写的一段创意程序也会得到众人的仰慕，正是这种归属感和成就感和同时产生的正向激励很大程度上成就了web2.0现象。人们不是不能协作但建立在产权制度上的协作就更完美了。科斯理论：任何交易都要以产权为基础在网络领域竟然也大有用武之地。

　　另外一点是关于网络游戏模式的讨论，大家在各种媒体应该了解到最近美国很红的一个网络游戏“第二人生”，很多500强的公司都参与到这个游戏中甚至在游戏中开了虚拟商店取得了非同一般的广告效应。与大多网络游戏尽量把内容设计的无比丰富、剧情无比复杂相比这个游戏就好像白纸一张任由游戏参与者尽情发挥他们的想象力。《维基经济学》中有写道第二人生中95%的游戏内容都由众多参与的玩家自己创造。再回看另一个网络游戏领域的绝对明星：魔兽世界，暴雪费时多年制作的网络游戏也是暴雪至今唯一的网络游戏。（暴雪制作游戏虽然不多但都极经典，其对于游戏品质的追求超越所有的游戏制作公司，代表作为：星际争霸与魔兽争霸，其所制作的每一个游戏都有10年+的寿命在整个游戏业界叹为观止）。魔兽世界无论是系统的平衡度设计和可玩性都达到了一个可以说无法企及的高度可以说传统网络游戏已经达到了顶峰。但是第二人生的模式确为我们开启了思考网络游戏的另外一种模式，这种开放性的设计增加了无限的可能性。世界上不可能再有一个暴雪，不可能再设计同魔兽世界一样完美的游戏，那么何不利用协作的力量让所有参与者自己制作自己想玩的游戏而不要在追求单纯的练级和PK。无独有偶，当PS3和Xbox360在游戏机市场为了更豪华的硬件设备、更炫目的游戏而不断烧钱的时候，任天堂的Wii确以更简单的主机和更贴近生活的游戏异军突起，不但在两大巨头之间找到了自己生存的空间而且截至到现在其销量竟然超越PS3和Xbox360的总和，令所有业内人士大跌眼镜。
　　《维基经济学》这样的书名会产生一些误解让人们觉得这是一本严肃的经济学著作其实用《维基模式》更贴合书的内容。作者其实是想阐述维基模式在各种领域的应用而产生的一些突破常规的东西。而很多是非常值得我们进一步思考的！

prosumer、协作和交易网络

　Prosumer，生产兼消费者。出自《维基经济学》.英文是很有意思和科学性的语言，涵义取决于结构和逻辑；结构性还可以体会在这样的造字上：prosumer。
　　
　　《维基经济学》封面写：大规模协作如何改变一切。其实准确的来说，它并不是经济学上的“研究”，仅仅是“描述”；也不是关于“规模”，感觉更多是关于“交互”和“深度”，因为这是一个同时包括规模、活动度、相互交流的东西，层次比通常意义的规模要丰富的多。
　　
　　回到prosumer这个词，这就是大规模协作的一个现象。比如，维基百科本身就是一种产品，但是其制作者是深度读者，所以，它保持了受众群体在规模上极大超过大英百科全书的同时，在准确度上保持了几乎相同的水准。还有很多行业的例子，计划在网络的开放和各类人群的参与，带来专业化公司所不能赢取的收益。每个人都是消费者兼生产者。

　经济的发展，已经从依靠不同专业化群体的分工和熟能生巧，转向了更加依靠知识和信息在不同群体之间的渗透和互动。恰恰如同prosumer 的这个词，将不同词的部分进行拼接，产生一个有趣的结果。在此之前的经济，更像是各类的参与人在一个清晰度较低的空间中相互运作，因此粗糙的划分为各种类型或者利益群体，并各自沿着自己的轨道按部就班，有序运行。其实他们身兼多样，或相互紧密相联。网络和信息化时代的发展，突然将视角和触觉敏感化，如同分形几何展示的精妙世界。于是原来的空间间隙和相互联系被突然的拉伸放大，各类个体发现自己和别人之间原来是如此相连，且机制明晰；因此可以如八爪章鱼那样，精巧和灵敏的把活动的触角伸向既定轨道之外的活动空间中，并游刃有余。活动的增加和能量聚集，使得空间继续膨胀，热度增加，进一步增加互动的可能。假设再把视角的清晰度收回到以前，就只会看到各类个体之间在相互碰撞，吸收。比如，出现prosumer等等。

　　对于分工得认识和猜想，斯密做了首创。但是当时得技术和经济发展，使得斯密对分工的描述，放在市场规模层面。看不见得手自然还是真理，但是主要是在一个较为宏观的层次上来运作。或者说，此时看待经济的度量，还处在物理中的牛顿力学，没有办法把某类生产者或者一个消费者在进一步细分，只能把它们作为最小的单位，没法进入到量子的世界，考量这些经济单位的内部结构和深度关系，和不同内部和外部的多样性联系。同样，对市场规模的测度也难以进行到市场的交互深度和能量，比如，类似熵值这样的测度。斯密提到市场规模扩大和运输成本的关系，却没设想一个看似没有扩大规模的市场，在各参与个体在互动中充分发挥自身不同成分的能量之后，该经济空间的活动度可以爆发性增长。
　　
　　打一个类比，斯密的理论以及后来李嘉图的理论，差不多是完成了经典力学，所以指导了这些可见的经济个体，企业，消费者，家庭等在经济运行中各自应该遵循什么样的轨道。按照这些思路，以前经济发展运行中的混乱和懵懂开始紧然有序，活动能力迅速提升。当古典经济学家成为先辈，后继对市场结构和集群的研究，再到对企业内部管理和机制得研究，到同一行业企业异质性的研究，都开始把视角从经典力学上深入，观察到并试图解释一些经典力学不能解释的内部机制和现象，但仍然还处于发展的过程，尚未进入到对氢氦反应的实质性研究阶段。杨小凯的理论深入考察了过这个问题。他几乎所有的研究都集中于分工网络和交易成本上面。在他的学说看来，每个参与人都可以被当作prosumer来考察，选择自己的身份、交易类型和专业化水平。

　　如果按照这个推理，下一步经济学的发展，可能会按照杨小凯的思路，深入到对消费者每个不同侧面和活动的考察，并会进一步拓展，深入到对家庭不同成员和外部联系所产生影响的考察，更重要的，是对企业内部不同人员同外界互动的考察。比如一个家庭的消费和生活的轨迹，可能因为一些小的和外界交流发生变化；一个企业下面的员工的生活环境和信息环境，会直接影响改变企业的生产或者创新。等等。这些现象其实每天都在身边发生，并且发生了很久，但一直被忽视或者还无法被精确考量的。集群仅是其露出的冰山一角。但如同任何学科的进步，总会有重大的变化超过之前时代的想象。不过那时的经济学，可能和现在的理性行为分析有很大不同。带上理性面具的经济参与人，将在这样的经济学理论面前完全显现本来的精致面孔。
　　
　　一本好的书，总是引人思考，无论这些想法是猜测还是荒谬。《维基经济学》其实才读了一些，但的确觉得，这样一本虽仅仅是描述性的书，一点都不愧对economics的家族。不过，它其实也没有用wiki economics,而又是用了一个拼接：Wikinomics。

网络巨头需知维基经济学

　　在互联网发展的这十多年间，很多人与事都几经浮沉，然而，有几本书似乎一直贯穿始终，令人难忘，<<数字化生存>>，< <蓝海战略>>，<<世界是平的>>，<<长尾理论>>，一直到最近的那本< <维基经济学>>(WIKINOMICS)。跟很多译文书一样，觉得老外写东西就一个特点:啰嗦，一个idea在序里有了，前言里有了，各章里有了，结语里还得有。另外，还有一个感受就是这些书对普通从业人员，尤其是小网站运营者意义不大，基本上供给网络巨头看的（特指员工人数在一千人以上的公司CEO）。好比，长尾理论这样的东西，除了百度帖吧，AMAZON这样的大户，谁能用得上呀？维基经济学将myspace,youtube, linux,wikipedia,flickr,second life这些作为它理论的应用典范，所以对互联网的从业者还是有些借鉴意义的，从现在开始，请忘记：SNS，UGC,web2.0,hypernet, the read/write web。开始学会使用这个新词：WIKINOMICS，它会让你在VC面前加分的！
　　
　　 为什么想写写有关维基经济学呢?
　　一来是因为自己做了一年零二个月的中国式WIKI，二来是因为这本书写得真不赖，通俗易懂，我应该承认，在阅读的时候我发出很多次会心的微笑，这跟两位作者在成稿之后将书交给自己的妻子们审阅有关吧。三来是因为这本书号称是一个900万美元研究项目的成果，想想这么多钱，就出一本书的话，那稿酬岂只是千字千元呀。对我这样喜欢写字的人而言，真是种折磨。
　　
　　 五道口的小资书店：光合作用书房里也摆上了这套书，包括每套书里都有veket.com这个网站的书签，veket号称就是要利用这种协作模式来做共同写书的网站。

　维基经济学是什么？
　　 维基经济学有一个这样的说法：wikinomics,the art and science of peer production。所以说我们得先了解什么是 peer production,对等生产。唐.泰普斯科特是这样给出定义的：人们可以自由地在每个经济部门参与革新和财富创造。这种新的革新和财富创造的模式被称为：peer production or peering (对等生产)。
　　 然而，请我们不要忘记前提，对等生产为什么可行？为什么在过去不可行？
　　我还是偷懒，用用书中的论据吧。由于技术，人口，商业，经济和世界的深刻变革，我们正进入一个前所未有的大众共同参与经济活动的新时代。过去的大多是小规模的协作，协作往往只发生在亲戚，朋友，家庭成员，社区成员和工作同事之间。太多的人，在知识，权力，资本的流通中遭到忽视，从而只能参与经济的边缘活动。现在,形势改变了，信息技术越来越容易获得，使得每个人对合作，创造价值，竞争所需要的工具了如指掌。例如：从免费的IM、SKYPE软件，到公开的软件资源（几乎所有领域方向都有免费的开源软件，我一个弱女子都用开源的软件建了两个网站），全球外包平台。协作变得容易了。
　　 中国人喜欢说缘分，其实什么是缘分?缘分就是各类关系的存在，而信息技术的发达以及低成本，使得关系的产生更容易，有缘分的人越来越多。他们聚集在一起，产生巨大的力量。

　 维基经济学的基本原理：开放，对等，共享及全球运作
　　 开放的注解：Apache成为网页服务器，Linux成为操作系统。MYSQL成为数据库。Firefox和万维网本身成为浏览器。透明是商业成功的新力量，而不是令人担心的事情。支持透明并积极公开。明智的企业支持透明并积极公开。这会降低交易成本。
　　 对等的注解：linux的发展经历，以及它后来成长起来的庞大社区。协作生产社区的参与者有很多不同的动机，为了参与，为了好玩，为了利他主义。尽管平等主义是基本原则，但是总有一些人有些相对高的权力与影响力。（中国互联网社区更需要领袖。）
　　 共享的注解：知识产权。共享的效力不局限于知识产品。它可以延伸到其他资源，例如计算能力，宽带，信息和科学知识。比如skype的创始人就说过：打电话要收费的观念属于上个世纪。互联网上的每一个BIT天生就是为了复制，传播而生。
　　 全球运作：世界是平的。